如何用GA监测百度竞价专业版的广告效果

1 Jul 2009

原先的百度竞价（现在叫做百度竞价经典版），由于后台比较粗糙，不利于大批量竞价关键词的管理，也缺少必要的数据支持，一直被百度竞价客户所诟病。4月20日后，百度推出了新的广告管理后台，也就是传说中的凤巢系统。从使用2个月的情况来看，新的百度竞价专业版在提高大批量关键词管理，广告精确投放，广告投放数据支持方面有了较大的改进，熟悉google adwords管理后台的客户能够较轻松的上手。

最新的百度竞价推广通知明确指出，百度竞价的管理后台将逐步过渡到专业版，越来越多的关键词将只能在专业版投放。百度广告客户除了熟悉新的专业版后台操作，也需要相应的统计工具来监测百度专业版的投放效果。尽管百度专业版将可能在7月底推出自己的统计系统，但是在推出之前，包括在推出后基于广告效果监测连续性的考虑，也有必要使用原有的统计系统（如google analytics）做好对现有百度广告的监测。

对百度竞价专业版的监测，原理与原先百度广告竞价经典版的监测大同小异，也是基于google analytics的utm代码设置，而且由于百度竞价专业版的账户结构与google adwords的账户结构类似，utm的设置将更为合理，当然也会产生新的问题。我会在下面逐一阐述。

如何用GA UTM设置百度竞价专业版的跟踪

我们先来看百度竞价专业版的账户结构图：

新的百度竞价专业版账户结构与原先经典版的比较

可以看到新的百度竞价专业版的账户结构与google adwords基本是一致的，只是命名上有些区别。

那么要如何设置google utm代码来合理实现对百度专业版的跟踪呢？

我是这样设置的（仅供参考，欢迎大家提出自己的解决方案）

百度竞价专业版的utm设置示例

把生成的网址，填入到百度竞价专业版相应广告创意的输入访问URL:

把生成的带有utm代码的url输入到每个广告创意的输入访问URL

同一广告单元下的不同广告创意，utm代码基本保持一致，只需变更广告系列内容中的创意编号/代号。

如何查看百度专业版在GA中的相应数据

打开google analytics报告/流量来源/广告系列，即可看到各个推广计划的访问情况/转换情况

百度专业版在GA报告中如何查看

点击某个广告系列名称（对应百度专业版的推广计划）进去后，点击维度,选择关键词，即可查看该推广计划下面，各个推广单元的访问和转换效果（注意这里的关键词对应的是百度的推广单元）；如果是选择维度下的广告内容，则可看到各个百度创意访问和转换效果。根据这些数据，即可评判/细分百度专业版投放的实际效果，并根据数据做出调整。