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扩展关键词列表的技巧与工具

owen — Sun, 22 Mar 2009 14:07:35 +0000

我们知道，在投放adwords或者百度竞价在线广告的时候，比较重要的一步就是找到与目标客户群相关的关键词。

今天继续翻译来自google analytics官方博客的一篇文章，主要讲如何使用adwords和analytic提供的工具来扩展关键词列表。

使用google anlytics即可帮助你找到最好的关键词(youtube演示视频），然后对这些转换最好的词加大预算。如果你想继续扩展你的关键词列表，有一些其他免费的google工具可帮助你优化在线营销活动。

1）首先，登录google analytics，点击关键词报告，切换到目标转换标签，查看那些转换最好的关键词。

切换到目标转换标签，按转换率降序查看关键词列表，从而找到转换效果最佳的关键词

2）登录你的adwords账户，转到广告系列管理/工具/下的基于搜索的关键字工具，输入步骤一获得的高转换关键词，以及网站的URL，回车后可获得目前并未在adwords广告系列中投放的关键词建议。利用这个工具获得的关键词建议将特别有用，因为这些词与你输入的关键词和网站相关，而且基于Google真实的搜索查询。

基于搜索的关键字工具

3）对于每个特定的关键词，你则可以使用Google Insights for Search——这个工具提供整个世界的搜索趋势–你可了解到哪个地区的人对你输入的关键词最感兴趣，从而可根据这些数据调整投放目标区域。

Google Insights for Search

你也可以把从google analytics中获得的转换效果最好的关键词输入到上面的Google Insights for Search，获得最相关的关键词和最近上升最快的相关关键词。这些举措可帮助你扩展关键词，并与最新的搜索趋势保持同步。

利用Google Insights for Search获得最相关和上升最快的关键词

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adwords工具之

owen — Thu, 12 Mar 2009 13:12:51 +0000

adwords提供了许多有用的工具来帮我们优化广告，提高ROI。今天我们就来讲讲如何使用其中的<网站和类别排除>工具。

我们知道，该工具主要是应用在google adsense内容网络（google网站联盟）中，排除转换较差的网站/主题/媒体类型/网页类型。

那么要如何获得欲排除的网址呢？

首先是明确需要进行网址排除的广告系列（仅指有进行内容网络投放的），然后到adwords的报告中心，创建一个该广告系列的<广告展示位置效果>报告，时间周期选择为至少最近一个星期或一个月内。

生成该报告后，打开该展示位置效果报告。

我们知道，在<网站和类别排除>中，需要排除的是消费多而转换少的网站/网址。

打开展示位置报告后，按费用降序排序

那么你便会获得一个按消费费用的高低降序排序的网址列表。
访问这些消费多而转换少的网址，看看是不是跟你的投放广告目标用户群不甚契合。

把那些消费很多，而基本上没有转换或者转换很少的网址，填到adwords/工具/网站和类别排除中的网址栏，便可以在一定程度上减少无效网站的投放，从而提高广告的ROI。

当你的内容网络是关键字定位的时候，会有很多新的网站展示你本身的广告，所以即使做了网站和类别排除后，需要在一定时间后再定期进行整理，生成新的展示报告，把那些消费高而转换少的网址填到排除网址中去。

所以这是一个持续性的周期工作。

注意：要很好的利用网址排除工具，需要在adwords中预先设定好转换目标，才可以进行这方面的区分。

同时需要广告内容网络已经投放一定时间后，才能生成具有可参考作用的展示位置报告。

这是我个人使用<网址和类别排除>工具的经验。不知道其他人是怎么处理的，欢迎加入进来一起分享讨论！

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Google Adwords入门教程与行业案例汇总

owen — Fri, 06 Mar 2009 08:16:33 +0000

今天google adwords推出了全新的客户学习平台：谷歌关键字广告一站通，里面提供了adwords的基础知识，高级技巧（行业案例），和常见问题等内容，是一个很不错的adwords入门和进阶学习网站。里面的案例涵盖了

等主要行业，都是一些不错的学习范例。

消费额度比较高的客户，还可以申请他们的VIP客户服务。

看来google终于是意识到，在中国客户服务的重要性，加强了这方面的服务质量。