Archive for the ‘百度竞价排名’ Category

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原先的百度竞价(现在叫做百度竞价经典版),由于后台比较粗糙,不利于大批量竞价关键词的管理,也缺少必要的数据支持,一直被百度竞价客户所诟病。4月20日后,百度推出了新的广告管理后台,也就是传说中的凤巢系统。从使用2个月的情况来看,新的百度竞价专业版在提高大批量关键词管理,广告精确投放,广告投放数据支持方面有了较大的改进,熟悉google adwords管理后台的客户能够较轻松的上手。
最新的百度竞价推广通知明确指出,百度竞价的管理后台将逐步过渡到专业版,越来越多的关键词将只能在专业版投放。百度广告客户除了熟悉新的专业版后台操作,也需要相应的统计工具来监测百度专业版的投放效果。尽管百度专业版将可能在7月底推出自己的统计系统,但是在推出之前,包括在推出后基于广告效果监测连续性的考虑,也有必要使用原有的统计系统(如google analytics)做好对现有百度广告的监测。

这几天试用了一下百度竞价的内容网络,说一些试用体验。
1.启用
要使用百度内容网络,必须先拥有一个百度竞价帐号。
登录百度帐号/个人设定/提醒及主题推广设置,即可看到百度内容网络的登录入口

百度内容网络,简单说,相当于google adsense,是百度搜索竞价的一种延伸,主要投放在百度的联盟网站上。新的百度内容网络将向一般客户开放文字,图片及flash形式的广告形式,并且在广告分组及广告日程管理,地域控制与预算控制方面都有比较好的改善。
在中国的在线广告市场上,百度占据了搜索引擎关键词广告的大头,而网站联盟则主要被google adsense所把持。百度要扩大营收,势必要完善其竞价后台,推出合适的网站联盟投放平台。
百度竞价后台的粗糙一直为人所诟病,尤其是其主题推广功能,除了可以选择要不要投放这个选项,就再没有多余的选项来控制广告的展示了。

安装完google anlytics并设置好合理的目标,把adwords账户同GA账户链接之后,我们便可以开始收集网站各种访问来源的数据,并分析转换情况了。如下图所示。
从上图中,我们可以分别看到自然流量来源的访问数和转换情况,同时也可以看到花钱的adwords广告的访问情况与转换情况。
但作为一般的企业来说,如果它还有进行百度竞价方面的投放,那么就会发现一个问题了,就是Google analytics并不能区分来自百度的自然排名关键词与付费竞价关键词,所有的百度流量都当作自然流量排名进行统计(即organic流量)。这样的话,不利于我们衡量百度竞价关键词的效果,并进行相关关键词的优化。
要如何解决这个问题?


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