百度内容网络即将公布

owen — Wed, 11 Mar 2009 13:02:41 +0000

百度内容网络，简单说，相当于google adsense，是百度搜索竞价的一种延伸，主要投放在百度的联盟网站上。新的百度内容网络将向一般客户开放文字，图片及flash形式的广告形式，并且在广告分组及广告日程管理，地域控制与预算控制方面都有比较好的改善。

在中国的在线广告市场上，百度占据了搜索引擎关键词广告的大头，而网站联盟则主要被google adsense所把持。百度要扩大营收，势必要完善其竞价后台，推出合适的网站联盟投放平台。

百度竞价后台的粗糙一直为人所诟病，尤其是其主题推广功能，除了可以选择要不要投放这个选项，就再没有多余的选项来控制广告的展示了。

百度内容网络仍然以CPC(按点击收费）的计价方式为主，而不是艾瑞所报道的那样，是CPA（按效果收费）的计价模式。这个估计是因为许多客户的还不具备这样的意识，从百度本身盈利的角度来考虑，CPA的方式也是比较难掌控的。

从去年开始放出传闻的“凤巢”计划开始，其实百度竞价的后台一直在一些大客户中间进行新后台的测试，百度内容网络（内部代号叫做”北斗”）应该是凤巢系统的一部分。从实际接触到的凤巢后台以及百度内容网络的帮助文档来看，不管是百度新的搜索关键词竞价系统，还是内容网络，都有了比较大的改进，不管是广告的分组，地域投放，广告变体的数量及样式方面。如果是熟悉google adwords操作的客户，很快就能上手。

相比google adwords来说，新版的百度竞价后台“凤巢”仍然有一定差距。有竞争才有进步，百度竞价服务是百度盈利的最大来源，希望百度能持续改进它的广告平台，增加平台的透明度，方便客户进行广告的精确投放与管理，帮助客户提高ROI，赢得客户的心才能做百年老店，大度才有大格局。

附：如何开通百度竞价的内容网络功能

如果您已经是百度竞价排名客户：

请登陆百度竞价排名系统，进入个人设置页面，点击“开通内容网络系统”链接，签署电子协议后即可开通您的内容网络帐户；

如果您还不是百度竞价排名客户：

首先您需要注册成为竞价帐户，待您的竞价排名帐户正常生效后，即可开通您的内容网络帐户。

百度竞价<内容网络>使用体验

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百度内容网络即将公布

附：如何开通百度竞价的内容网络功能

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