如何用GA监测百度竞价专业版的广告效果

owen — Wed, 01 Jul 2009 14:26:12 +0000

原先的百度竞价（现在叫做百度竞价经典版），由于后台比较粗糙，不利于大批量竞价关键词的管理，也缺少必要的数据支持，一直被百度竞价客户所诟病。4月20日后，百度推出了新的广告管理后台，也就是传说中的凤巢系统。从使用2个月的情况来看，新的百度竞价专业版在提高大批量关键词管理，广告精确投放，广告投放数据支持方面有了较大的改进，熟悉google adwords管理后台的客户能够较轻松的上手。

最新的百度竞价推广通知明确指出，百度竞价的管理后台将逐步过渡到专业版，越来越多的关键词将只能在专业版投放。百度广告客户除了熟悉新的专业版后台操作，也需要相应的统计工具来监测百度专业版的投放效果。尽管百度专业版将可能在7月底推出自己的统计系统，但是在推出之前，包括在推出后基于广告效果监测连续性的考虑，也有必要使用原有的统计系统（如google analytics）做好对现有百度广告的监测。

对百度竞价专业版的监测，原理与原先百度广告竞价经典版的监测大同小异，也是基于google analytics的utm代码设置，而且由于百度竞价专业版的账户结构与google adwords的账户结构类似，utm的设置将更为合理，当然也会产生新的问题。我会在下面逐一阐述。

如何用GA UTM设置百度竞价专业版的跟踪

我们先来看百度竞价专业版的账户结构图：

新的百度竞价专业版账户结构与原先经典版的比较

可以看到新的百度竞价专业版的账户结构与google adwords基本是一致的，只是命名上有些区别。

那么要如何设置google utm代码来合理实现对百度专业版的跟踪呢？

我是这样设置的（仅供参考，欢迎大家提出自己的解决方案）

百度竞价专业版的utm设置示例

把生成的网址，填入到百度竞价专业版相应广告创意的输入访问URL:

把生成的带有utm代码的url输入到每个广告创意的输入访问URL

同一广告单元下的不同广告创意，utm代码基本保持一致，只需变更广告系列内容中的创意编号/代号。

如何查看百度专业版在GA中的相应数据

打开google analytics报告/流量来源/广告系列，即可看到各个推广计划的访问情况/转换情况

百度专业版在GA报告中如何查看

点击某个广告系列名称（对应百度专业版的推广计划）进去后，点击维度,选择关键词，即可查看该推广计划下面，各个推广单元的访问和转换效果（注意这里的关键词对应的是百度的推广单元）；如果是选择维度下的广告内容，则可看到各个百度创意访问和转换效果。根据这些数据，即可评判/细分百度专业版投放的实际效果，并根据数据做出调整。

维度选择关键词或者广告内容，可分别查看推广单元和推广创意的访问和转换效果

百度竞价专业版账户结构设置建议

广告计划内的广告单元，包含的关键词组最好具有比较好的相关性，不宜放置差异较大的关键词，以保证广告创意与关键词的相关性，也有利于提高广告创意质量得分，提高广告转换效果。

如何用Google Analytics监测百度竞价广告

如何用Google Analytics监测百度竞价广告

owen — Sun, 08 Mar 2009 08:14:40 +0000

安装完google anlytics并设置好合理的目标，把adwords账户同GA账户链接之后，我们便可以开始收集网站各种访问来源的数据，并分析转换情况了。如下图所示。

GA数据来源访问与转换报表

从上图中，我们可以分别看到自然流量来源的访问数和转换情况，同时也可以看到花钱的adwords广告的访问情况与转换情况。

但作为一般的企业来说，如果它还有进行百度竞价方面的投放，那么就会发现一个问题了，就是Google analytics并不能区分来自百度的自然排名关键词与付费竞价关键词，所有的百度流量都当作自然流量排名进行统计（即organic流量）。这样的话，不利于我们衡量百度竞价关键词的效果，并进行相关关键词的优化。

要如何解决这个问题？

google anlytics提供了一个很好的工具，叫做网址构建器，通过给欲投放的目标网页URL增加一些特定的参数，那么便可以在GA中很好的鉴别该广告的来源及属性，实现如百度自然流量与竞价（付费）流量的区分。

一般的操作流程如下：

1.在百度竞价后台，创建一个关键词

百度竞价后台创建一个欲投放的关键词

2.到google的网址构建器所在的页面，广告系列字词中输入该“关键词”，广告系列来源则输入baidu或者baiduCPC，广告系列媒介输入cpc（注意，这是关键的一步，只有这样，GA才会识别该来源为付费搜索引擎流量，广告内容可以不填，最后的广告系列名称则根据广告投放的区域或者活动名称来填写。如下图所示。

利用GA的网址构建器标注URL访问来源

3.输入所有必要的参数后，最后点击生成网址，就会生成一串带有特定参数的URL，把该URL输入到百度竞价后台关键词栏的URL栏去，便完成了一个付费关键词的标注。如下图

添加了GA utm参数的百度关键词URL

4.其他关键词以此类推，一一进行标注。

最后你在GA中看到的百度付费关键词的流量，与百度自然排名流量的关键词，就区分出来了。

进行了UTM标注后的百度付费流量被区分出来

必须注意的是，当点击上图中的baiduCPC,会获得一个更详细的付费关键词访问与转换情况，但是这里的关键词只是我们百度竞价后台投放的关键词，不一定就是用户在百度中搜索输入的关键词完全一样。因为百度竞价默认采用智能匹配，用户输入的关键词只要与你的关键词广告相关，就有可能触发该广告。

除了百度竞价的关键词我们可以通过google analytics的URL标注功能进行区分，其他在线广告活动，如电子邮件，付费目录等都可以使用该工具来进行更好的标注。

关于google anlytics的utm标注，google的官方帮助文档有一个很好的说明。

但是被标注后的url有可能会被搜索引擎收录，如你的一个url原本为http://www.yoursite.com/cat1/,使用utm进行标注后，可能变为http://www.yoursite.com/cat1/?utm_source=hao123&utm_medium=cpm&utm_campaign=paid-dir。

由于这个url可能是通过付费，在一个很重要的导航站（如好123）进行投放，那么搜索引擎很有可能就顺着在导航站上的链接，收录了这个标注后的url，而不是你原本的url，这对搜索引擎优化中的传递链接权重是不利的，网页也有可能被当作重复内容。

幸运的是，最近google推出了一个新的canonical参数，可以指定带有多个不同参数而实际上都是同一个网页的url，同时定义为一个唯一的url。

遗憾的是，国内的百度并不支持此参数。

我将在后面的文章中讲解如何避免因使用utm进行url的标识，而使链接权重传递受到损害的问题。

如何用GA监测百度竞价专业版的广告效果

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