那些虚无缥缈的流量

owen — Thu, 09 Apr 2009 13:14:43 +0000

这个标题来自那些虚无的网事——人工流量的8大怪现状，今天在工作中，就遇到了假流量（至少是低效流量）的问题。

国人对于网络造假的热衷，从刷alexa排名，到做adsense的欺诈点击，再到投票机刷各种评选的排名，可谓是五花八门，“精彩纷呈”。

包括一些网站的老板，也过度看重流量这个数据，而没有仔细分析这些流量是否是网站的潜在客户，是否能带来高效的业务转换。

简单描述一下事情的来龙去脉吧：

上海集团下面的3家单位，集体采购了阿里妈妈的CPM流量，付的款是VIP级的（6位数/月），享受的服务却连阿里妈妈的自助推广都不如：不提供管理后台，不提供展示数据截图，我们只能提供给他们要投放的广告链接和图片/文本，由他们来安排投放。

从我们所在单位的GA统计来看，来自阿里妈妈的流量一直不到3位数。在最近不断的反映下，这几天流量总算是上来了，达到1000IP/天的级别。

但是下午把其他2家单位来自阿里妈妈的流量曲线一对比，立马就发现问题了：

来自集团另一单位的阿里妈妈流量曲线

我们单位来自阿里妈妈的流量曲线

请注意观察2条曲线3月30日后的变化！

这说明什么呢？我们单位来自阿里妈妈流量的增长，是通过把原来到达另一单位的流量导过来而产生的！

从阿里妈妈方面迟迟不肯提供给我们管理帐号可以推测，我们集团3家单位的广告投放，都是通过一个帐号管理的，也就是6位数的广告费买的总流量大概就是不到2000IP/天的流量。

那么这些流量的质量又是如何呢？

阿里妈妈流量质量

从上面的图可以看到，与整站其他来源的流量相比，来自阿里妈妈的流量，人均PV均为1.22，平均停留时间只有15秒，跳出率81.23。也就是说，这些流量基本上是一到达页面就关掉窗口—-可以说流量质量相当的低！

我想说的是，阿里妈妈方面的人，也许太低估了传统行业的人对流量监测的能力。阿里妈妈的广告平台，从我去年自己使用自助推广后台的经验来看，个人觉得是要比百度竞价内容网络要好的。但是阿里妈妈与我们集团合作的VIP客户服务，让人很心寒，不说它流量作假，起码有失诚意。这样的合作无法长久！

今天这贴就当发个牢骚吧。

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