邮件营销是吸引高质量回访用户的有效手段。使用广告活动标签(campain tags)来标注邮件营销活动具有重要的意义，可帮助你跟踪每封邮件是如何发挥作用的。这有助于优化营销活动，跟踪你的投资回报率。

什么是广告系列标签(campaign tags)?

广告系列标签是应用在链接上的附加信息。每次点击标注过的链接，这些标签信息就会显示在GA（Google Analytics）上。标注过的链接有助于评估邮件上每个链接的效果。

为什么要对email上的链接进行标注

假设我们在1月和2月发送了一批没有标注过链接的邮件。只有那些来自基于网页邮件客户端（如Gmail）的访客,其访问信息才会显示在GA的推荐网站报告中。

但是这些访问是否是来自1月或者2月的邮件营销活动？除非 你对这些邮件进行了广告系列标注，否则你不得而知。

如果用户使用桌面邮件客户端收发邮件，然后在这些客户端上点击你所发送邮件的链接，那么这些点击将被视为直接访问来源(Direct Trafic）。这会跟使用书签或者直接输入URL到你网站的访问混在一起（这些访问都被视为直接访问来源）。

如何快速标注邮件上的链接

使用GA的网址构建器，你可以很轻松的生成在邮件中需要标注的链接。

使用下列表格中的广告系列链接参数，你就能够把必要的邮件营销信息传递到GA中去。

需要注意的是，务必要确保使用在标签中的名称要保持一致性。例如，对于3种不同的邮件，如果标签中的广告系列来源中分别为Company_Name, company-name 与 Company+Name，那么GA会把他们当作3种不同的来源，而不是一种。

重要提示：对于各种不同的邮件营销活动，都需要标注不同的标签，或者你在后期将无法比较每一种邮件营销活动的效果。

实用工具推荐

没有时间来每次手动生成广告系列标注链接？下面将推荐几种在线邮件营销解决方方案，可自动把邮件中的链接加上GA的广告系列标签。

• Campaign Monitor (http://www.campaignmonitor.com/)
• MailChimp (http://www.mailchimp.com/)
• VerticalResponse (http://www.verticalresponse.com/)
• AWeber (http://www.aweber.com/)

以上这4个网站可自动给邮件中的链接加上广告系列标签

Campaign Monitor 可自定义哪些链接需要自动标注广告系列标签（用域名指示），同时在设置页面可指定广告系列来源。

MailChimp则可以在你创建新的邮件活动时，指定广告系列的名称

发布邮件营销活动前要自己研究各种工具的局限性。Campaign Monitor与MailChimp并不会自动区分同一封邮件中的每一个链接。有必要的话，还是必须手动对邮件营销活动的各个链接进行标注。

原文链接：http://analytics.blogspot.com/2009/03/tips-for-tracking-email-marketing.html

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简单说，就是我们在google anlytics中使用utm来标记外部导入到网站链接，从而区分付费的百度竞价链接，以及在好123等目录网站购买的链接。尤其是一些二级的付费目录网站，由于国内的很多网址导航站，一个站点都同时拥有几个不同的域名，进行utm标记后，就可以统一统计来自同一家公司的访问数据了。

我们知道，用utm标记后的URL一般是类似这样的：

http://www.yoursite.com/?utm_source=hao123&utm_medium=cpm&utm_campaign=paid-dir

而实际上，该URL在正常的网站结构中应该是http://www.yoursite.com/

尽管上述2个URL都是指向网站首页，但搜索引擎并无法分辨这2个URL实为同一个，那么在这些比较权威的网址导航站购买的链接，并不能很好的把链接的权重传递到实际的网站去了。

那么要如何解决这个问题而又不影响utm区分数据来源的效果呢？

google analytics的官方博客最近也提到了这个问题，其中一个办法是针对这种utm链接做一个301跳转，并把utm参数存储到cookie中去。尽管这种做法保证了搜索引擎不会重复收录同一内容而URL参数不同的网页，但是会对utm的数据产生部分影响，从而也失去了使用utm跟踪链接的意义。

另外一种比较完美的做法是，是使用google 新推出的canonical参数来强制向搜索引擎指定网页的URL。

即在网页代码meta头区域，利用程序自动添加如下信息：

<link rel=”canonical” href=”http://www.yousite.com/”/>

这样不管该url后面带有多少参数，搜索引擎都会能鉴别出实际的URL，即聚焦了链接权重的传递，又避免了被判为重复内容的危险。

比较遗憾的是，该属性目前百度并不支持。

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